Preis
Unter einem Preis versteht man einen Aktionsparamter in der Preispolitik Dieser gibt in der Regel eine monetäre Gegenleistung in Form eines Entgeltes eines Käufers für eine bestimme Menge an Wirtschaftsgütern einer definierten Qualität wieder. Man sprich hier von einem Leistungsumfang. Man unterscheidet bei einem Preis den Preisnenner in Form des Leistungsumfangs als auch den Preiszähler also Entgelt. Man kann durch den Preis absatzorientiert auch besser alle verbundenen Kosten repräsentieren für ein Gut als durch die mit der Nutzung, Beschaffung etc. verbunden Kosten. Man kann den Preis auch an Service-Ansprüche der Abnehmer anpassen. Bei der Preiskalkulation fließen unterschiedliche Kosten mit in den Preis ein wie Beschaffungspreise, an Lieferanten gezahlte Entgelte, Entsorgungskosten, Boni, Preisnachlässe, Rabatte etc. Anbieter können Preise in Form von Angebotspreisen fordern und Nachfragern werden Preise als Nachfragepreise angeboten. Der Markt akzeptiert hingegen bestimmte Marktpreise.
Auch kann man abhängig vom Gut verschiedene Preisbegriffe unterscheiden wie Gebühren bei Dienstleistungen, für Rechte zum Beispiel Miete, Pacht oder Lizenz, bei öffentliche Güter sind es Tarife oder bei der Arbeit das Arbeitsentgelt. Sollte das Entgelt bei einer Transaktion nicht aus einer monetären, sondern einer sachlichen Gegenleistung bestehen so spricht man von einem Kompensations- oder Bartergeschäft.