White Paper
Der Begriff White Paper zu Deutsch „Weißbuch“ beschreibt eine Sammlung von Ratschlägen und Empfehlungen für bestimmte Vorgehen.
In der Politik bezeichnet das White Paper zum Beispiel auf der Ebene der EU bestimmte Bereiche und Themen die in regelmäßigen Abständen vorgestellt werden.
Innerhalb der Unternehmenskommunikation nutzt man White Paper als Instrument der Public Relations (PR), so werden hier Sachverhalten objektiv formuliert und dienen dem Leser als Entscheidungshilfe oder bieten Lösung oder Erklärung für bestimmte Themen. Mit Hilfe dieser Werbeform lässt sich auch eine Lead-Generierung erzeugen.