Bildschirmwerbung gehört zu den modernen Formen der visuellen Werbung. Ob auf digitalen Anzeigetafeln in Einkaufszentren, Monitoren in Schaufenstern oder großen LED-Wänden an stark frequentierten Straßen: Unternehmen nutzen elektronische Bildschirme, um Produkte, Dienstleistungen und Markenbotschaften zu präsentieren. Anders als bei gedruckten Plakaten lassen sich Werbeinhalte kurzfristig verändern, zeitlich steuern und durch bewegte Bilder besonders aufmerksamkeitsstark gestalten.
Durch die zunehmende Digitalisierung gewinnt Bildschirmwerbung sowohl im Einzelhandel als auch in der Gastronomie, im öffentlichen Raum und in Unternehmen an Bedeutung.
Was ist Bildschirmwerbung?
Bildschirmwerbung bezeichnet die Präsentation werblicher Inhalte auf elektronischen Anzeigegeräten. Dazu zählen beispielsweise LCD-Monitore, LED-Displays, digitale Werbetafeln und interaktive Touchscreens. Die Inhalte können aus Bildern, Texten, Animationen oder Videos bestehen.
Häufig wird Bildschirmwerbung auch als Digital Signage bezeichnet. Der Begriff Digital Signage ist allerdings weiter gefasst: Er umfasst neben Werbung auch digitale Informationsanzeigen, beispielsweise Fahrpläne, Wegweiser oder interne Unternehmensmitteilungen.
Bildschirmwerbung kann sowohl innerhalb von Gebäuden als auch im Außenbereich eingesetzt werden. Besonders verbreitet ist sie an Orten, an denen viele Menschen vorbeikommen oder sich längere Zeit aufhalten.
Wie funktioniert Bildschirmwerbung?
Bei der Bildschirmwerbung werden digitale Inhalte über ein elektronisches Anzeigesystem ausgespielt. Dieses besteht normalerweise aus einem Bildschirm, einem Abspielgerät beziehungsweise integrierten Mediaplayer und einer Software zur Verwaltung der Inhalte.
Je nach System können Werbebotschaften lokal gespeichert oder über das Internet zentral gesteuert werden.
Ein typischer Ablauf sieht folgendermaßen aus:
- Werbeinhalte erstellen: Das Unternehmen gestaltet Bilder, Videos oder Animationen für seine Werbekampagne.
- Inhalte hochladen: Die Werbemittel werden in eine Software oder direkt auf das Abspielgerät übertragen.
- Werbezeiten festlegen: Das Unternehmen bestimmt, wann und wie häufig einzelne Anzeigen erscheinen.
- Werbung ausspielen: Die Inhalte werden automatisch auf einem oder mehreren Bildschirmen angezeigt.
- Kampagne anpassen: Preise, Angebote und andere Werbebotschaften können bei Bedarf aktualisiert werden.
Moderne Systeme ermöglichen zudem eine standortabhängige Ausspielung. So kann eine Einzelhandelskette unterschiedliche Angebote in verschiedenen Filialen präsentieren, ohne die Bildschirme vor Ort einzeln bedienen zu müssen.
Wo wird Bildschirmwerbung eingesetzt?
Bildschirmwerbung eignet sich für zahlreiche Branchen und unterschiedliche Werbeziele. Besonders interessant sind Standorte mit hoher Besucherfrequenz oder längerer Aufenthaltsdauer.
Bildschirmwerbung im Einzelhandel
Im Einzelhandel werden digitale Bildschirme beispielsweise in Schaufenstern, Eingangsbereichen, Verkaufsräumen und an Kassen eingesetzt.
Sie dienen dazu, Sonderangebote hervorzuheben, neue Produkte vorzustellen oder auf Rabattaktionen aufmerksam zu machen.
Ein Supermarkt kann beispielsweise morgens Frühstücksprodukte bewerben, mittags auf Angebote für die Mittagspause hinweisen und am Abend passende Produkte für das Abendessen präsentieren.
Bildschirmwerbung in der Gastronomie
Restaurants, Cafés und Schnellrestaurants nutzen Bildschirmwerbung häufig in Form digitaler Menütafeln. Diese zeigen Speisekarten, Preise, Tagesangebote oder zusätzliche Produktinformationen.
Ein wesentlicher Vorteil besteht darin, dass sich Angebote unkompliziert verändern lassen. Auch zeitlich begrenzte Aktionen können ohne neue Druckmaterialien beworben werden.
Bildschirmwerbung im öffentlichen Raum
Große digitale Werbeflächen befinden sich unter anderem an Bahnhöfen, Flughäfen, Einkaufsstraßen oder Haltestellen.
Diese Form wird häufig als Digital Out of Home (DOOH) bezeichnet. Dabei handelt es sich um digitale Außenwerbung beziehungsweise Werbung außerhalb des privaten Wohnumfelds.
Unternehmen können auf solchen Werbeflächen eine große Zahl potenzieller Kunden erreichen. Der tatsächliche Werbeerfolg hängt allerdings stark vom Standort, der Sichtbarkeit und der Gestaltung der Werbebotschaft ab.
Bildschirmwerbung in Unternehmen und Wartebereichen
Auch in Fitnessstudios, Arztpraxen, Hotels oder Bürogebäuden kommen Werbebildschirme zum Einsatz.
Neben klassischen Werbeanzeigen lassen sich dort Informationen, Veranstaltungshinweise oder Dienstleistungen darstellen. Insbesondere in Wartebereichen können digitale Inhalte die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen.
Welche Arten von Bildschirmwerbung gibt es?
Die verschiedenen Formen unterscheiden sich hinsichtlich Standort, Technik, Größe und Werbewirkung.
| Art | Typischer Einsatz |
|---|---|
| Digitale Schaufensterwerbung | Geschäfte und Einkaufszentren |
| LED-Werbetafeln | Straßen und öffentliche Plätze |
| Digitale Menüboards | Restaurants und Schnellgastronomie |
| Werbemonitore | Verkaufsräume und Wartebereiche |
| Interaktive Touchscreens | Einkaufszentren, Messen und Showrooms |
| Digitale Außenwerbung (DOOH) | Bahnhöfe, Flughäfen und Haltestellen |
Darüber hinaus existieren Netzwerke, bei denen Werbetreibende einzelne Werbeplätze auf bereits installierten Bildschirmen buchen können. Dadurch ist Bildschirmwerbung auch ohne eigene technische Infrastruktur möglich.
Vorteile der Bildschirmwerbung
Im Vergleich zu klassischen Plakaten und anderen statischen Werbeformen bietet Bildschirmwerbung verschiedene Möglichkeiten.
Flexible und schnelle Aktualisierung
Ein wesentlicher Vorteil liegt in der unkomplizierten Anpassung der Inhalte. Während gedruckte Werbemittel ausgetauscht werden müssen, lassen sich digitale Anzeigen häufig innerhalb weniger Minuten verändern.
Das ist besonders bei wechselnden Preisen, kurzfristigen Aktionen und saisonalen Angeboten hilfreich.
Hohe Aufmerksamkeit durch bewegte Bilder
Animationen und Videos können gegenüber statischen Darstellungen zusätzliche Aufmerksamkeit erzeugen. Entscheidend ist allerdings, dass die Werbebotschaft verständlich bleibt und nicht durch übermäßige Bewegung überladen wird.
Zeitgesteuerte Werbung
Unternehmen können unterschiedliche Werbeinhalte zu verschiedenen Tageszeiten ausspielen. Dadurch lässt sich die Werbung besser auf die jeweilige Zielgruppe und deren Bedürfnisse abstimmen.
Zentrale Verwaltung mehrerer Standorte
Filialunternehmen können die Inhalte zahlreicher Bildschirme über eine gemeinsame Plattform verwalten. Das erleichtert die Organisation und sorgt für einen einheitlichen Markenauftritt.
Weniger gedruckte Werbematerialien
Bei häufig wechselnden Kampagnen kann Bildschirmwerbung den Bedarf an Plakaten, Flyern und anderen Druckprodukten reduzieren. Dem stehen allerdings der Stromverbrauch, die Herstellung der Geräte und deren spätere Entsorgung gegenüber.
Nachteile und Herausforderungen
Bildschirmwerbung ist nicht für jedes Unternehmen und jeden Standort automatisch die wirtschaftlichste Lösung.
Zu den möglichen Nachteilen zählen:
- Anschaffungskosten: Professionelle Displays, Halterungen und Mediaplayer verursachen zunächst Investitionskosten.
- Laufende Betriebskosten: Strom, Software, Internetverbindung und Wartung müssen berücksichtigt werden.
- Technische Störungen: Defekte Bildschirme oder Verbindungsprobleme können dazu führen, dass Werbung zeitweise nicht angezeigt wird.
- Begrenzte Aufmerksamkeit: An stark frequentierten Orten nehmen nicht alle vorbeigehenden Personen die Werbung bewusst wahr.
- Gestaltungsaufwand: Digitale Werbeinhalte müssen regelmäßig gepflegt und gegebenenfalls neu produziert werden.
Auch rechtliche Vorgaben spielen eine Rolle. Insbesondere bei Außenwerbeanlagen können örtliche Bau- und Gestaltungsvorschriften gelten. Werden Kameras oder Sensoren zur Analyse von Personen eingesetzt, sind zusätzlich datenschutzrechtliche Anforderungen zu beachten.
Was kostet Bildschirmwerbung?
Die Kosten hängen insbesondere davon ab, ob ein Unternehmen eigene Bildschirme betreibt oder Werbezeit auf fremden digitalen Werbeflächen bucht.
Kosten eigener Werbebildschirme
Für ein eigenes System fallen typischerweise Kosten für die Hardware, Montage, Software und den laufenden Betrieb an.
Ein einfaches System mit handelsüblichem Bildschirm kann bereits mit einigen Hundert Euro realisierbar sein. Professionelle Digital-Signage-Displays sind häufig teurer, dafür aber auf längere Betriebszeiten und bestimmte Einsatzbedingungen ausgelegt.
Große LED-Wände und wetterfeste Außenanlagen können Investitionen von mehreren Tausend bis zu mehreren Zehntausend Euro oder darüber hinaus erfordern.
Kosten für gebuchte Bildschirmwerbung
Bei externen Werbeflächen richten sich die Preise unter anderem nach Standort, Reichweite, Bildschirmgröße, Buchungsdauer und Häufigkeit der Einblendungen.
Eine Werbeschaltung auf einem Bildschirm in einem kleineren lokalen Geschäft ist normalerweise anders zu bewerten als eine Kampagne auf großen digitalen Werbeflächen an einem stark frequentierten Bahnhof.
Ein allgemeingültiger Preis lässt sich deshalb nicht nennen. Für einen wirtschaftlichen Vergleich sollten Unternehmen nicht nur die Buchungskosten, sondern auch die tatsächlich erreichte Zielgruppe berücksichtigen.
Wie lässt sich der Erfolg von Bildschirmwerbung messen?
Die Wirksamkeit einer Werbekampagne lässt sich anhand verschiedener Kennzahlen beurteilen. Welche Kennzahlen sinnvoll sind, hängt vom jeweiligen Werbeziel ab.
Zu den möglichen Messgrößen gehören:
- Reichweite: Wie viele Menschen könnten mit der Werbefläche in Kontakt kommen?
- Kontakthäufigkeit: Wie oft wird eine Werbebotschaft innerhalb eines bestimmten Zeitraums ausgespielt beziehungsweise potenziell wahrgenommen?
- Umsatzentwicklung: Verändern sich die Verkäufe beworbener Produkte während einer Kampagne?
- Conversion Rate: Wie viele der erreichten Personen führen eine gewünschte Handlung aus?
- Return on Advertising Spend (ROAS): Welcher zuordenbare Umsatz wird im Verhältnis zu den Werbeausgaben erzielt?
Eine besondere Herausforderung besteht darin, dass die bloße Ausspielung einer Anzeige nicht bedeutet, dass sie tatsächlich betrachtet wurde.
Deshalb sind ergänzende Verfahren sinnvoll. Beispielsweise können Unternehmen spezielle Rabattcodes, QR-Codes oder kontrollierte Vergleiche zwischen Standorten nutzen, um die Werbewirkung besser einzuschätzen.
Bildschirmwerbung und klassische Plakatwerbung im Vergleich
Beide Werbeformen haben unterschiedliche wirtschaftliche und praktische Eigenschaften.
| Kriterium | Bildschirmwerbung | Klassische Plakatwerbung |
|---|---|---|
| Darstellung | Bilder, Animationen und Videos | Statische Bilder und Texte |
| Aktualisierung | Häufig kurzfristig möglich | Austausch des Druckmaterials |
| Anschaffung | Technik erforderlich | Keine eigene Elektronik notwendig |
| Laufende Kosten | Strom, Software und Wartung | Je nach Modell Druck und Austausch |
| Zeitsteuerung | Möglich | Normalerweise nicht möglich |
| Werbeinhalte | Mehrere Motive im Wechsel | Ein Motiv je Plakatfläche |
| Technische Störungen | Möglich | Keine elektronischen Ausfälle |
Welche Form geeigneter ist, hängt von den Werbezielen, dem Budget und der gewünschten Laufzeit ab.
Bei längerfristigen, unveränderten Werbebotschaften kann ein klassisches Plakat wirtschaftlich sinnvoll sein. Für häufig wechselnde Aktionen oder mehrere Kampagnen bietet Bildschirmwerbung dagegen deutliche Vorteile.
Welche Rolle spielt programmatische Bildschirmwerbung?
Ein zunehmend wichtiger Bereich ist die programmatische digitale Außenwerbung, auch Programmatic DOOH genannt.
Dabei werden digitale Werbeplätze teilweise automatisiert über technische Buchungsplattformen eingekauft. Werbetreibende können vorab Kriterien definieren, nach denen Anzeigen ausgespielt werden sollen.
Solche Kriterien können beispielsweise bestimmte Standorte, Tageszeiten oder Wetterbedingungen sein.
So könnte ein Getränkehersteller an heißen Tagen verstärkt gekühlte Erfrischungsgetränke bewerben. Ob sich der zusätzliche technische Aufwand lohnt, hängt vor allem vom Kampagnenvolumen und den verfügbaren Werbeflächen ab.
Für welche Unternehmen lohnt sich Bildschirmwerbung?
Bildschirmwerbung kann insbesondere für Unternehmen sinnvoll sein, die regelmäßig neue Angebote kommunizieren oder viele potenzielle Kunden an einem festen Standort erreichen.
Dazu gehören unter anderem Einzelhändler, Supermärkte, Gastronomiebetriebe, Fitnessstudios, Autohäuser und Filialunternehmen.
Die Wirtschaftlichkeit hängt jedoch weniger von der Branche allein als von der konkreten Nutzung ab. Ein Bildschirm ohne relevante Inhalte oder mit einem ungünstigen Standort bringt auch bei niedrigen Anschaffungskosten nur einen begrenzten Nutzen.
Unternehmen sollten deshalb zunächst das Werbeziel festlegen und anschließend prüfen, ob digitale Bildschirme gegenüber anderen Werbemaßnahmen einen erkennbaren Mehrwert bieten.
Häufige Fragen zur Bildschirmwerbung
Was versteht man unter Bildschirmwerbung?
Bildschirmwerbung ist eine Werbeform, bei der Anzeigen auf elektronischen Displays dargestellt werden. Dazu gehören digitale Plakate, Videowerbung auf Monitoren und Werbebotschaften auf LED-Wänden.
Was ist der Unterschied zwischen Bildschirmwerbung und Digital Signage?
Bildschirmwerbung verfolgt einen werblichen Zweck. Digital Signage ist der übergeordnete Begriff für digitale Anzeige- und Informationssysteme, die auch nicht werbliche Inhalte darstellen können.
Ist Bildschirmwerbung dasselbe wie Display Advertising?
Nein. Mit Display Advertising ist im Online-Marketing meist die Einblendung grafischer Werbeanzeigen auf Webseiten oder in Apps gemeint. Bildschirmwerbung im Sinne von Digital Signage bezieht sich dagegen auf elektronische Werbeflächen im physischen Raum.
Ist Bildschirmwerbung für kleine Unternehmen geeignet?
Ja. Kleine Unternehmen können beispielsweise mit einem einzelnen Monitor im Schaufenster oder Verkaufsraum beginnen. Entscheidend sind ein geeigneter Standort, relevante Inhalte und ein angemessenes Budget.
Wie effektiv ist Bildschirmwerbung?
Die Wirksamkeit hängt von der Zielgruppe, dem Standort, der Gestaltung, der Kontakthäufigkeit und dem beworbenen Angebot ab. Eine hohe Zahl ausgespielter Anzeigen allein garantiert keinen höheren Umsatz.
Fazit: Bildschirmwerbung als flexibles Werbeinstrument
Bildschirmwerbung verbindet klassische visuelle Werbung mit den technischen Möglichkeiten digitaler Medien. Besonders die schnelle Aktualisierung, zeitgesteuerte Ausspielung und zentrale Verwaltung machen sie für Unternehmen interessant.
Allerdings ist der Einsatz digitaler Werbebildschirme nicht automatisch erfolgreicher als traditionelle Werbung. Für eine wirtschaftlich sinnvolle Nutzung müssen Standort, Inhalte, Zielgruppe und laufende Kosten aufeinander abgestimmt sein.
Richtig eingesetzt kann Bildschirmwerbung ein wirkungsvolles Instrument der Kommunikationspolitik sein und sowohl die Markenbekanntheit als auch den Absatz von Produkten und Dienstleistungen unterstützen.
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